Используйте разговорные формулировки – это не рекомендация, а требование. Большинство обращений с микрофона звучат не как ключевые фразы, а как обычные вопросы. Не «пицца Москва», а «где поесть пиццу рядом». Значит, текстам на страницах пора перестать быть формальными и начать звучать как живой ответ.
Минимизируйте вложенность структуры. Чем быстрее человек получит нужную информацию, тем выше шанс, что он останется. Прячете ответ в пятом абзаце – потеряете посетителя. Добавьте чёткий блок с прямым откликом: заголовок в стиле «Можно ли оплатить курьеру?», затем короткий и ясный абзац. Без витиеватых описаний и SEO-болтовни.
Отдельно стоит переписать FAQ. Список вопросов – это не украшение, а инструмент. Люди озвучивают именно то, что вы пишете в «Часто спрашивают». Удалите всё неестественное, добавьте живые формулировки: «Сколько ждать доставку?» вместо «Информация о сроках доставки». Чем ближе текст к реальной речи, тем выше шанс, что ассистент выберет ваш ресурс для озвучивания ответа.
Не забывайте про геопривязку. Ассистенты часто ищут ответы, опираясь на местоположение. Укажите конкретные районы, станции метро, ориентиры. Вместо «Мы доставляем по городу» – «Привезём пиццу в Хамовники, Арбат, до Белорусской и Фрунзенской».
И наконец – проверяйте, как звучит ваш контент вслух. Прочитайте его сами. Если фраза звучит как неуклюжий набор слов – переписывайте. Текст должен звучать как человек, а не как робот с документацией.
Адаптация контента под разговорные формулировки и длинные ключевые фразы
Пишите так, как говорит человек. Не «купить кроссовки дешево Москва», а «где в Москве купить недорогие кроссовки для бега». Фразы становятся длиннее, структура – естественнее. Алгоритмы отдают приоритет тем, кто приближен к разговорной речи, а не к SEO-шаблонам из 2010-х.
Используйте вопросительные конструкции. Люди формулируют не ключи, а вопросы: «что лучше для аллергиков – увлажнитель или очиститель?» вместо «очиститель воздуха аллергия». Чем ближе текст к интонации «спроси у знакомого» – тем выше шанс попасть в ответную подборку.
Не бойтесь многословия. «Пицца рядом» уступает «какое место рядом готовит вкусную пиццу с доставкой вечером». Да, фраза длинная, но именно в этом её сила – она точнее отражает реальную потребность. Чем конкретнее и человечнее формулировка – тем выше шансы быть найдённым.
Встраивайте естественные обороты: «а где вообще», «можно ли», «на что обратить внимание», «если я ищу». Такие вставки имитируют диалог, и машинам это нравится. А пользователи не замечают подмены – им удобно.
Пример: как переписать ключ
Вместо: «ремонт стиральной машины срочно»
Пишите: «к кому обратиться, если стиральная машина сломалась и нужен срочный ремонт»
Немного статистики
По данным Google, более 70% длинных фраз начинаются с вопросительных слов. Чаще всего используются: «что», «где», «почему», «как лучше», «можно ли». Внедряйте эти конструкции в заголовки, подзаголовки, абзацы. Но делайте это живо, не превращая текст в FAQ.
Суть простая: меньше SEO, больше жизни. Подражайте живой речи, разбавляйте структуру, не бойтесь длинных формулировок. Машина поймёт. Человек – тем более.
Настройка структурированных данных для корректного отображения в голосовых результатах
Сразу – добавь разметку FAQ на страницы с ответами. Да, именно JSON-LD. Это самый стабильный способ показать системе, где вопрос, а где ответ. Только не лепи это абы как – валидация через инструменты Google и проверка вручную обязательны. Один битый символ – и всё зря.
Следующий шаг – type=»HowTo», если у тебя инструкции или пошаговые действия. Каждое действие помечай как отдельный элемент. Указывай временные параметры (estimatedTime), список инструментов (tools) и ресурсов (supply). Чем точнее и структурированнее, тем выше шанс попасть в краткий ответ.
Не пиши «чтобы узнать подробнее…» – вместо этого вставляй прямые и чёткие ответы. Чем короче и яснее предложение, тем больше вероятность, что система выберет его в озвученный фрагмент. Например: «Сначала вскипятите воду», а не «Если вы хотите приступить к приготовлению, необходимо начать с…».
Добавь speakable-разметку – она до сих пор в бете, но поддерживается. Только не размечай всё подряд. Выбирай фрагменты по 2-3 предложения, которые звучат естественно. Используй простой синтаксис, избегай длинных вводных конструкций и лишних причастий.
Обязательно укажи name, description и datePublished – часто забывают, а без них всё ломается. У description не должно быть клише вроде «Лучший сайт о…» – только суть. Например: «Инструкция по настройке маршрутизатора TP-Link за 5 минут».
И ещё: добавь speakable-структуру только на те страницы, где реально есть что произносить вслух. Не трать ресурс на лендинги и каталоги. И всегда проверь, как звучит текст в голосовом формате – сам или с помощью синтезатора речи. Уши подскажут точнее, чем валидаторы.
Оптимизация скорости загрузки и мобильной версии сайта для голосового поиска
Сначала проверь, сколько секунд уходит на отображение первой полезной информации. Если больше двух – проиграл. Используй PageSpeed Insights от Google, чтобы увидеть, что именно тормозит. Часто виноваты тяжёлые изображения, лишний JavaScript и ленивые стили.
Убирай всё ненужное. Минимизируй CSS и JS. Используй сжатие GZIP или Brotli. Подключай только то, что действительно работает, а не просто лежит в коде мёртвым грузом. Страницы должны загружаться быстрее, чем человек успеет закончить вопрос.
Переходи на современные форматы изображений – WebP вместо JPG и PNG. Это снижает вес файлов без потери визуального качества. Вставляй атрибут `loading=»lazy»`, чтобы браузер не загружал картинки раньше времени. Не блокируй отрисовку шрифтами – загрузи их асинхронно или локально.
Теперь адаптация под экран в руке. Используй responsive-верстку, медиа-запросы и единицы измерения, завязанные на вьюпорт. Контент не должен требовать масштабирования. Элементы управления – крупные, кликабельные. Меню – свёрнутое. Кнопки – доступны. Не обрезай текст. Не заставляй пользователя скроллить вбок.
Не полагайся на Wi-Fi – симулируй 3G. Устрой стресс-тест. Прогоняй сайт в Chrome DevTools, вкладка «Network», настрой профиль «Slow 3G». Посмотри, насколько он пригоден в реальной жизни, когда интернет еле тянет. Если всё тормозит – переписывай шаблон, не спасай костылями.
Наконец, сделай интерактив сразу доступным. Используй `preload` для критических ресурсов. Загрузи только важные блоки, остальное – динамически. Никто не ждёт. Всё должно летать.
Источник с инструментами и техническими рекомендациями: https://developers.google.com/web/fundamentals/performance